Podcast, un negocio que endulza los oídos

Con ingresos proyectos de US$1,000 millones para 2021, la popularidad de los podcast se ve reflejada tanto en cientos de miles de usuarios, como en un interés creciente por parte de los inversionistas.

Las posibilidades que ofrece el podcast aumentan al mismo ritmo que su popularidad. En 2018, generó ingresos por US$479 millones, 53% más que en 2017 (US$314 millones de dólares), según el reporte anual de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC. Además, ambas organizaciones prevén que para 2021 la industria del podcast en el mundo alcance un valor de US$1,000 millones.

En los últimos años, la popularidad de estos clips de audio entre los usuarios es similar a los niveles alcanzados por el contenido vía streaming, como Netflix o Prime. Esto debido a que las personas tienen la oportunidad de escucharlos cuando así lo decidan y las veces que quieran; mientras van en el auto, realizan ejercicio o preparan la cena. 

La oferta de podcast también crece, y este es otro termómetro de que estos clips gustan a los usuarios. Estadísticas de Apple –que alberga más de la mitad del contenido de podcast en el mundo– señalan que en 2018 había más de 550,000 podcast disponibles en línea y se estima que hoy suman 750,000. 

Un punto importante y que llama la atención sobre este mercado es que 54% de los escuchas están más dispuestos a adquirir algún producto o servicio mencionado o anunciado durante la emisión, revela el informe 2019 sobre consumo de podcast de la consultora Edison Research.

México es, precisamente, uno de los mercados en Latinoamérica con potencial importante, con una tasa de crecimiento de 48% anual, de acuerdo con datos de Voxnest, empresa de soluciones tecnológicas de audio. No resulta un dato aislado, cuando se considera que el número de consumidores en el país se ha triplicado de 2014 a 2018, al pasar de 3.6 millones a 12 millones, apunta el reporte anual de PwC.

Igualmente, la inversión publicitaria muestra una curva positiva en México: partiendo de US$5.23 millones y llegando a US$9.43 millones de 2017 a 2018. Además, para 2019 se proyecta un salto de 66%, lo que significa unos US$15.69 millones. Así que, al parecer, los podcast empiezan a consolidarse como un negocio que endulza los oídos tanto de usuarios como de inversionistas.